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视频号,微信留给草根逆袭的最后一次机会!

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我最惨痛的一次创业经验告诉我:如果大方向上错了,无论你多努力、多牛逼,依然会失败!

我是如何在短视频里亏掉1000万的

视频号应该会是微信生态里的最后一次全民创业的大机会。

而关于视频号,我在看了市面上大部分的课程和内容后,发现很可能很多人对视频号的理解,都走偏了!

即使抖音对微信已经产生了极大的威胁,微信也绝对不会想让视频号成为第二个抖音。

模仿是学习一个东西最快的办法,但是如果只模仿,那么模仿者永远都超越不了被模仿者。

这样的事情在互联网世界里已经多次上演,上一个基于模仿而扑街的短视频产品,就是腾讯系的微视。

乔布斯说过:优秀的人模仿,伟大的人剽窃。

所以视频号,才会以一种我们完全不熟悉的短视频形态出现在眼前。

而绝大部分人,还是在以做抖音、做内容的思路,去做视频号。

要理解视频号,首先要理解微信和字节跳动的抖音,有根本的、显而易见的区别。

抖音是以算法推荐为基础的短视频平台,微信是具有极强网络效应的开放式社交平台。

仅此而已。

抖音能在短视频里后来居上超越快手,依靠以算法推荐为核心的流量分配机制。

视频号部分借鉴了抖音的算法推荐机制,但算法是头条系产品看家吃饭的本事,腾讯想学会,很难。

所以视频号的重点,不在于算法推荐,而是回到了自己的优势领域——社交。

从战略上看,为什么微信一定要做短视频?

打架(或者战斗),一般分为进攻战和防守战。进攻战是我带着大队人马去别人的地盘上打,难度大,成功率低。比如腾讯搞电商,就是对阿里的进攻战;阿里搞社交,就是对腾讯的进攻战。

防守战不一样,防守战是为了巩固自己的阵地不被侵犯,保证自己的持续性优势。比如阿里一直并购其他互联网公司,不是为了进入新领域,而是为了获取用户导入自己的电商生态。

微信搞视频号,很有可能是防守战。

因为抖音威胁了腾讯的基本盘。

抖音是个超过6亿用户,杀用户时间的流量黑洞,活跃用户每天贡献在抖音上的时间超过2个小时,而且这部分用户很多都是年轻人。

虽然微信本身在营收上贡献不大,但是大头是腾讯的游戏啊,而游戏的用户和抖音的用户高度重叠!

原来玩游戏的用户跑去刷短视频了,腾讯能不急吗?

所以腾讯一直在短视频上不放弃,推出了一个又一个产品去对抗抖音。归根结底,还是要把用户时间抢回来。

这不是短视频阵地之争,而是用户时间之争。这一仗微信必须打,而且必须打赢。

视频号这一次真的有可能要成了。

微信最大的优势就是开放的生态,在这个生态下,五花八门的玩法层出不穷。微信会让所有人都赚钱,而不只是电商玩家。

你看看这几年,就在微信里,诞生出了多少新产业?微商、知识付费、小程序、公众号、付费小说等等等等……

如果微信的重点是直播电商,那么务必会给用户打上标签,定义有消费力的流量,然后打包卖。在这方面,微信相比抖音对用户的识别,差的不是一星半点。视频号加热正在内测,内测的数据,可能连dou+的10%效果都不到。

玩电商的思路一定是花钱买流量,追求高转化。做什么内容,根本就不重要,重要的是货能卖出去。

视频号如果大力发展直播电商,势必会对内容生态有一定影响。如果买流量能快速赚钱,那么搞内容还有什么意义?这又会回到抖音生态里大部分内容型创作者不太赚钱的困局里。

当然,电商作为短视频创作者的一个主要变现方式,视频号相关的配套一定会跟上的,不是为了去挑战抖音的直播电商,而是为了让更多的人能留在微信体系内。

就目前看到的视频号的样子,是和微信自身的社交生态深度结合的。因为这一点,视频号和抖音这种中心化分发流量的平台有本质上的区别,同时,对于准备做视频号的朋友来说,也一定要注意,视频号的打法一定和抖音有很大的不同!

视频号与抖音最大的不同,在于它的流量分配机制。

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